Cos’è l’Architettura informativa di un sito web?
L’Architettura Informativa è la fase della progettazione e della realizzazione di un sito web all’interno della quale vengono delineate la struttura e l'organizzazione dei contenuti, con l’obiettivo di garantire un'esperienza utente coinvolgente e intuitiva.
In parole più concrete, l’architettura informativa serve a plasmare la disposizione e i collegamenti logici dei contenuti delle varie pagina in cui il sito è composto, in modo tale che la navigazione del sito risulti fluida su ogni pagina e che gli utenti possano arrivare facilmente ai contenuti più importanti.
Come ottimizzare la progettazione di un sito web attraverso un'efficace architettura
Ecco i nostri consigli per creare un’architettura informativa efficace:
A. Analizzare attentamente il pubblico e gli obiettivi del sito web
Per creare una architettura informativa efficace è necessario analizzare il target di pubblico che si attende sul proprio sito web e gli obiettivi legati alla presenza online.
Capire le esigenze e le aspettative dei futuri visitatori del nostro sito è essenziale per indirizzare efficacemente la progettazione della sua architettura informativa. Questa fase iniziale, inoltre, è un tassello fondamentale anche per il successo nel web marketing, per essere in sintonia con le richieste degli utenti e degli obiettivi aziendali.
B. Mappare il percorso di navigazione
I percorsi di navigazione possibili sono tanti, l’abilità sta nel selezionare e sfruttare, quelli più funzionali, assieme ad una user experience fluida e soddisfacente.
La progettazione del sito web inizierà con la creazione di una mappa delle pagine che lo compongono (sitemap) e dei loro collegamenti reciproci. Ovvero una guida che mostra la struttura gerarchica del sito web (anche agli stessi motori di ricerca) e include tutte le sue pagine e i loro collegamenti.
La progettazione del sito dovrebbe tradurre chiaramente questa mappa in un percorso coinvolgente, in modo da rendere agevole sia la navigazione che la comprensione complessiva del sito web.
C. Organizzare la gerarchia dei contenuti
Quando si progetta un sito web, è importante fare attenzione alla gerarchia dei suoi contenuti e alle priorità di presentazione degli stessi. Dove possibile, i contenuti andrebbero organizzati in tassonomie (categorie, sottocategorie, tag, ecc…), utili all’orientamento durante la navigazione. Questa sorta di “catalogazione” è il segreto per la progettazione di un'efficace architettura informativa e renderà le pagine più agevoli da esplorare e la user experience semplice, intuitiva e fluida.
D. Ricercare una navigazione intuitiva
Uno dei punti fermi è dunque ottenere una navigazione “palese”: chi sta navigando il sito web deve porsi il minor numero di interrogativi ogni volta che dovrà scegliere in che direzione andare (un concetto espresso in maniera brillante nel libro “Don’t Make Me Think” di Steve Krug - una pietra miliare del web design). Per ottenere questo obiettivo il sito web dovrebbe essere munito di un menu di navigazione chiaro e ben strutturato, che rispecchi fedelmente la sua sitemap, oltre ad avere collegamenti “palesi”.
E. Scegliere con attenzione le parole chiave
L’architettura informativa non può inoltre non tenere conto delle parole chiave riguardanti gli argomenti trattati dal sito web, o i prodotti e servizi offerti al suo interno.
Dove possibile, infatti, le parole chiave dovrebbero essere utilizzate in modo strategico, per migliorare la visibilità del sito web motori di ricerca (SEO).
“Etichettare” efficacemente i contenuti del sito web è il tocco distintivo di un buon web design, e contribuisce sia ad un'esperienza utente piacevole che a un posizionamento efficace.
F. Testare i comportamenti degli utenti reali per ottimizzare costantemente la user experience
Infine è di cruciale importanza testare costantemente la navigazione del sito web per modificare eventuali incongruenze riscontrate al suo interno dopo la sua pubblicazione, seguendo una filosofia “Agile” cioè flessibile e reattiva.
Mettere costantemente alla prova il sito web, utilizzando metriche di comportamento di utenti reali, ci permette di riscontrare e superare eventuali pregiudizi di pensiero che potrebbero averci influenzato erroneamente durante la fase di progettazione. Questo passo è vitale per individuare problemi a cui non avevamo pensato in precedenza o che avevamo ritenuto non importanti.
Utilizzare metriche fornite da utenti reali ci aiuta inoltre a tenere conto in maniera più precisa delle dinamiche del web marketing.
L'ottimizzazione continua è il pilastro su cui si basa l'adattamento del sito web all’evoluzione costante.
In conclusione, la progettazione e la realizzazione di un sito web di successo richiede una cura particolare della sua architettura informativa. Progettare il sito web a partire da una comprensione profonda di pubblico, obiettivi e delle varie fasi necessarie, contribuirà a offrire un'esperienza utente coinvolgente oltre al successo del sito web.
